新中村文明实践直播间。
　　□ 通讯员 江雪飞 孙鸾 文/图
　　寒意渐浓，丁香镇新中村的“文明实践直播间”内却暖意升腾，年味渐浓。该村党总支书记任红伟手持刚出土的冬笋，对着手机镜头推介：“这是今早从山坳里刨的，沪苏浙次日就能到。”镜头扫过桌面，红彤彤的干辣椒、颗粒饱满的富硒大米整齐码放，一旁悬挂的腊肉泛着油光……这些带着大山气息的年货，正通过屏幕，从深山走向千家万户。
　　这个没有华丽布景、没有专业脚本的乡村直播间，以“自建平台助农”为初心，不仅架起大山好物与外部市场的产销桥，更成为新中村践行文明实践、激活乡村振兴内生动力的鲜活载体。
　　直播间的诞生，源于新中村农户的产销困境。此前，该村闲置土地无人敢拓种，农户自种的干辣椒、时令蔬菜仅能在本地集市低价售卖，品质上乘的大米曾遭遇滞销。“零散农户的货品难入主流渠道，与其被动等待，不如自己搭平台突围。”村两委班子在走访农户、多方调研后，确立了搭建村播基地的思路。
　　思路既定，村两委迅速行动，通过宣传吸引两名外乡人入驻，达成村企共建合作。为实现多方共赢，村集体创新设计“村企共建、公益为先”运营机制。村集体以闲置房屋、田园场景入股，占股15%，无需资金投入即可参与分红，既盘活了集体资产，又拓宽了增收渠道；合作方每月支付500元场地租金，核心责任是公益助农——对农户的干货、鲜蔬实行零差价代卖，仅收取基础邮费，最大限度保障农户收益；网友则以实惠价格购入原生态农产品，形成“消费即助农”的良性循环。
　　直播间自今年元旦开播以来，每日19时至22时准时上线，日均成交20多单，逐步实现从“冷启动”到“稳运营”的过渡。
　　直播间的每一笔订单，都转化为农户实实在在的收益。“这黄心菜是村民江美娥今早现摘的，带着露水新鲜得很！”主播手持翠绿蔬菜推介，让江美娥的一亩半菜园彻底告别“ 卖菜难”，今年已稳稳增收数千元。在新中村，类似的增收案例屡见不鲜，冬笋、腊肉、散养黑山羊等农产品，都通过直播打开了销路。
　　目前，直播间已上线十多个品类的特色农产品，直播全程无虚高定价、无营销套路，3人小团队身兼主播、选品、客服等多职，在磨合中逐步形成“原生态、守诚信、重公益”的特色，用真诚赢得网友信任。
　　成效初显，但乡村自建直播平台仍面临多重难题。流量瓶颈最为突出，纯自然流运营导致用户基数小、曝光量不足，难以实现销量规模化突破；团队专业能力有限，在话术设计、短视频引流、场景营造等方面存在明显短板；农产品标准化程度偏低，部分产品包装简陋；此外，部分老年农户对直播模式接受度低，参与度不均衡，如何带动全员共享红利仍需探索。
　　针对现存难题，新中村团队制定“短期破局、长期深耕”发展路径：短期将新增每周一场户外直播，把镜头搬到田间地头、农户家中，让农户亲身讲述耕种故事，打造“小菜园大市场”特色IP；同时，通过线上学习、达人指导提升团队专业度，布局短视频引流，以“直播+短视频”双轮驱动突破流量困境。
　　未来，新中村集体将以直播间为核心，推动农产品标准化种植与加工，统一包装、规范品质，打造自有品牌；待日均销量稳定后，拓展打包、分拣、仓储等配套岗位，吸引外出青年返乡就业，以产业活力激活乡村振兴内生动力。随着模式不断成熟、品牌逐步打响，这座“暖心桥”将越架越宽，让大山好物与文明新风走向更远的地方。