大象是动物世界著名的企业家。它十分富有，而且口碑非常好。
　　小象眼看着就要长大了。大象对小象说，要将自己做生意的经验传授给它。于是，它便接连地给小象讲了几个生意上的故事。以便让小象在故事中悟出做生意的根本要领。
　　一次，大象从长颈鹿老板手里赊来了两卡车香蕉，双方谈好了香蕉的销售价格。它们约定，待大象卖掉香蕉以后，就按照约定的价格，付给长颈鹿老板货款。可是由于大象以前没有经营过香蕉，缺少经营香蕉的经验。它将香蕉放在仓库里，想等香蕉价格涨一涨以后再出手。可是，过了几天之后，许多香蕉就烂掉了。大象发现问题之后，抓紧将余下的没有烂掉的香蕉卖掉了。结果，大象不但没有赚到钱，还将这一批香蕉的价值折损了一半。
　　长颈鹿老板得知了这个情况，觉得大象这次赔得太狠了。它对大象说，要将原来双方约定的香蕉价格砍掉一半。这样可以使大象的损失减少一些。可是，大象说香蕉是由于自己的原因才损失那么多，已经约定的价格不能变。于是，大象最后按原来约定的价款付给了长颈鹿老板。长颈鹿老板对大象竖起了大拇指。
　　小象说：“这次赔本的教训实在太深刻了。我记住了。”
　　大象接着又讲了另外一个故事。
　　在一年春天，黄牛从大象手里买了十斗种子到市场上卖。当时双方约定，如果黄牛在春天里卖不出去，可以抓紧将没有卖掉的种子退回来。大象可以按原价退给它种子款。可是，黄牛在春天里只卖出了一半数量的种子，此后它便将此事给忘记了。到了夏季，它才想起此事。于是它慌里慌张地将剩下的种子退给了大象。
　　小象插话说：“黄牛太大意了。种子在夏天退回来，我们怎么再卖给其他动物。这不是坑咱们吗。坚决不能给它退种子款。”
　　大象不紧不慢地说：“既然双方有约定，不论出现了什么情况，都必须将种子款退给人家。”
　　小象说：“这一次生意又赔了。其教训也是十分值得记取的。”
　　大象给小象讲了第三个故事。
　　一次大象与猴子合伙投资做生意。双方约定，双方各投资一半。待赚了钱，采取两家五五分成的办法。在双方联手完成投资以后，生意便开始了。可是，此时猴子突然生了重病。于是，大象独自承担了这项生意的管理事宜。最后，这个生意赚到了大钱。
　　没等大象说完，小象便迫不及待地说：“这次决不能采取五五分成的办法。否则，我们就变成了天下最傻的傻瓜。”
　　大象接着说下去。
　　最终，大象与猴子采取了五五分成的办法。猴子对大象感激不尽。猴子说，以后再做生意，一定首选与大象合作。
　　小象说：“您讲的这些都是吃亏的教训。你没有讲经验呀。”
　　大象说：“你说错了。我讲的都是实实在在的经验。难道你没有发现，我每一次在生意上虽然吃了亏，可是，我却赚到了十分重要的信誉。你讲信誉，大家就会争相找你做生意，赚钱的路子也会越走越宽。这就是经商制胜的法宝。”
　　小象一听这话，恍然大悟。
　　无论是拼搏在生意场，还是走在人生的旅程上，讲求信誉都是制胜的法宝。如果谁失掉了信誉，迟早会为此付出惨痛代价的。